Hoy despedimos con tristeza a José María Cruz Novillo, el nombre propio del diseño gráfico en España, y lo hacemos recordando que el tipo no se limitaba a imaginar marcas sino que nos obligó a entender que el diseño no es un dibujo bonito para complacer la vista sino una herramienta de comunicación pura y dura que debe ordenar el mensaje y otorgar a la tipografía el lugar que realmente merece dentro de una identidad que piensa, habla y, sobre todo, tiene la decencia de perdurar en el tiempo.
Durante décadas hemos convivido con esa idea simplista y algo vacía de que diseñar consiste en embellecer o hacer cosas atractivas para llamar la atención de forma efímera, una mentira que Cruz Novillo se encargó de desmontar pieza a pieza para demostrar que lo visual no es el fin sino el medio para que el mensaje sea comprensible, sentando las bases de un sistema que organiza y jerarquiza sin depender de las modas pasajeras que tanto daño hacen a la profesión.
En N7 siempre hemos compartido esa forma de entender el oficio porque una marca nunca ha sido solo un logo, por mucho que algunos se empeñen, sino un sistema completo que comunica de forma coherente en cada punto de contacto y que exige una intención sostenida y una consistencia que no dependa del capricho del momento sino del criterio y la estrategia.
No buscamos hacer cosas simplemente bonitas sino que buscamos hacerlas bien, renunciando a lo superfluo y asumiendo que cada decisión gráfica tiene una consecuencia que debe sostenerse con el paso de los años para que el proyecto no envejezca sino que se vuelva memorable.
En este contexto actual, donde lo inmediato nos domina y se premia lo efímero, su legado es una responsabilidad que nos toca asumir con rigor, trabajando con la intención de construir marcas que no solo se vean sino que se entiendan, porque ese es el único homenaje real que podemos rendirle: respetar el mensaje por encima del adorno y seguir el camino que nos marcó para continuar con el trabajo sin mirar atrás con una nostalgia que no sirve para nada.
Gracias por todo.
📷 Fotografía: El País